Das vorliegende Buch liefert in gut strukturierter Form grundlegende Hinweise zur Entwicklung einer Standortmarketing-Konzeption. Dazu gehört eine umfassende Standortanalyse, die Formulierung von Leitlinien und Zielen der Standortentwicklung sowie die Implementierung von Strategien zur Profilierung eines Standortes und die Durchführung geeigneter Maßnahmen.

Die Grundlage für den Einsatz des Marketing für die Standortvermarktung stellen genaue Kenntnisse über das Standortverhalten von privaten Unternehmen dar. Diesem Thema ist deshalb ein eigenständiges Kapitel gewidmet. Darüber hinaus müssen die spezifischen Vermarktungsbedingungen bei Standorten berücksichtigt werden. Standortmarketing ist nicht die Angelegenheit einer Person oder Institution. Zahlreiche Einzelakteure sind an der Bereitstellung von Standortleistungen beteiligt.

Das Buch richtet sich sowohl an Studenten von Universitäten und Fachhochschulen sowie an Wissenschaftler, die einen schnellen und übersichtlichen Einstieg in das Thema wünschen. Insbesondere ist es aber für Praktiker geeignet, die sich in ihrem Arbeitszusammenhang mit Fragen des Standortmarketings und der Wirtschaftsförderung beschäftigen. Das Buch verwendet zur Illustration zahlreiche Fallbeispiele aus der Praxis des Standortmarketing.